“速溶的我觉得都差不多,”余思归想了想:“我一般都是谁有活动就买谁。”
“那你干嘛总给我带雀巢?”江山:“就因为它便宜?”
“不然呢?”余思归白了对方一眼:“再说,你第一次给我泡的咖啡,不就是雀巢嘛!”
原来如此!
经她这么一说,江山也想起来了。
在余思归之前,江山的咖啡一直都是浦江广告的黄华送来的。
如今他们口中的速溶咖啡,其实就是啥也不掺的黑咖。
在咖啡伴侣仍在流行的年代,距离二合一三合一的登场还为时尚早。
与后世横行天下的收购大王雀巢集团相比,目前的雀巢还在为赶上麦氏的业绩辗转难眠,
1867年,德-国的药剂师推出了一款婴幼儿炼乳。
于是,以“雀巢”为品名和图案的商标便出现了。
到了第一次世界大战爆发时,易于运输与保存的雀巢炼乳迎来了第一次爆发期。
30年代,由于咖啡豆的产量过剩,雀巢又研发出了既能保持咖啡品质、又能速溶于水的咖啡粉。
于是,以雀巢为品名的速溶咖啡隆重现世了。
巧得是刚现世没多久的雀巢咖啡,又遇上了第二次世界大战。
于是,既易于携带、保存,又提神醒脑的速溶咖啡,当即就成了战争期间必不可少的一项军备物资。
可尽管雀巢遇上了两场天赐商机,却还是在二战后输给了善于营销的麦斯威尔先生。
打一露面就标榜自己为上层人士必备饮品的麦氏咖啡,从没在宣传经费上眨过眼。
花样多、活动也多。
就那什么后世常见的“红色雀巢咖啡杯”礼盒套装,原本也是“麦斯威尔”率先发起的“买一送一”营销活动。
1924年,主营产品还是咖啡豆的麦斯威尔,凭借当年27万美元的营销费用,晋升为米国最受欢迎的咖啡公司。
在之后的几十年里,一直延续这条营销策略的麦斯威尔,几乎横扫了全美大受欢迎的影视节目。
其销售额、利润,双双高出了雀巢的两倍还多。
其中最著名的一个营销案例,便是那句“滴滴香浓、意犹未尽”的广告词。
据麦斯威尔自己宣传,这句话原是1908年时任米国总统罗斯弗,参观完自家咖啡厂后的一句评语。
之后,麦氏的创始人麦斯威尔,便将可口可乐用过了的一句广告词“滴滴香浓”,改吧改吧变成了那句传颂百年的经典广告词了。
“其实在日-本,”
见江山对咖啡有兴趣,余思归便多说了几句:“相比咖啡,他们反倒更喜欢咖啡糖。”
“哦?下回带点给我尝尝。”
咖啡糖这玩意完全就是为了征服日-本市场才发明的。
当初为了让喝惯茶叶的小日-本接受咖啡,咖啡糖的研发立下了汗马功劳。
“怎么,”
余思归好奇道:“你怎么忽
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